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• 運營知識 | 網(wǎng)站制作之容易被忽略的百度競價的幾個關(guān)鍵點

  　　我們的最高境界是創(chuàng)造新聞，把自己軟文的關(guān)鍵詞推為百度熱詞，這對每個SEOER來說是一件多么有成就感的事，就像我們解決了一道困了我們一整晚的數(shù)學(xué)題，那感覺沒得說。

  　　那如何才能讓我們的軟文和推廣能達到這種逆天的境界呢，我們不是網(wǎng)絡(luò)推手，我們就是一個順著臺階而上的挑夫，那怎么讓我們的商品在到達山頂就出現(xiàn)瘋搶的局面呢?

  　　然而在百度競價上我們很容易忽視這些問題，而給自己的網(wǎng)站帶來低效率的推廣。

  　　一、在關(guān)鍵詞方面。

  　　如果說你能說出你公司的核心關(guān)鍵詞是什么類型，什么詞，那么你對你的競價情況算是比價了解的，如果你不能準(zhǔn)確說出到底是哪一類的詞，甚至具體是那些詞，可以說你對你的賬戶不熟悉，投放也應(yīng)該是沒有針對性的投。

  　　如果說你也不知道哪些詞比較好，建議可以去搜索詞報告看看哪些關(guān)鍵詞詞流量大，花錢多，這些詞適不適合公司商業(yè)性質(zhì)，好的詞可以適當(dāng)加大投放，對應(yīng)的搜索詞可以添加進去做關(guān)鍵詞，不合適的且費錢的可以添加否定關(guān)鍵詞。最好是花點時間把進來咨詢的客戶按有效客戶和無效客戶記錄其訪問來源和觸發(fā)的關(guān)鍵詞，記錄的多大概也就了解哪些詞是核心詞，這也是一種不錯的拓詞方法。搜索詞報告每周看個兩三次就可以了。

  　　二、在匹配方式上也要謹(jǐn)慎選擇。

  　　轉(zhuǎn)化比價高的關(guān)鍵詞若是平均點擊價格高，花費大可以調(diào)成短語精確，比如我現(xiàn)在從事行業(yè)，做櫥柜加盟的，像十大櫥柜品牌，櫥柜加盟這些花費高，流量大的詞調(diào)成短語精確比較適合，但是那種行業(yè)泛詞，像我們行業(yè)“櫥柜”這種泛詞出價高，流量大，花費大，出價不宜高，除非你公司很有錢，調(diào)成精確可以減少無效點擊。

  　　為什么說出價不宜高呢，我了解到，完全精確其實并不是說搜的詞跟所設(shè)定的關(guān)鍵詞完全一樣才能出來廣告，而是只要不在這個詞中間穿插其他詞匯，加前綴或者后綴都是可有出發(fā)關(guān)鍵詞的。很多人不同意這個觀點，我在實際操作中卻經(jīng)常發(fā)現(xiàn)這一點，比如我的“櫥柜”設(shè)置了精確，可是搜櫥柜顏色，xx櫥柜xx等不是我們需要的，非賬戶關(guān)鍵詞也會出發(fā)“櫥柜”這個關(guān)鍵詞。所以，價格可以低點，同時把這些詞匯添加進否定關(guān)鍵詞里，減少無效點擊，像那些沒什么流量的詞可以調(diào)成短語核心，看看會不會有流量進來。

  　　三、在創(chuàng)意上，質(zhì)量度要高，廣告詞吸引人也是重要的一面。

  　　創(chuàng)意3-5條比較適宜，提高質(zhì)量度創(chuàng)意字符數(shù)不宜多，提高點擊量廣告語要吸引人，有代言人、專利技術(shù)的可以多提提。當(dāng)然，鏈接也要鏈到對應(yīng)的網(wǎng)頁，增強客戶體驗。

  　　四、網(wǎng)站在換服務(wù)器時對賬戶后臺影響很大，如果換前沒有做好措施，賬戶的質(zhì)量會下降很多，很難恢復(fù)甚至不會恢復(fù)。

  　　一般的，如果網(wǎng)站要換空間，百度賬戶的計劃、單元、關(guān)鍵詞都要全部暫停，只停計劃或單元都不行。換好之后再開，一般影響不會很大。如果沒有做好措施，關(guān)鍵詞狀態(tài)和創(chuàng)意狀態(tài)會顯示紅色的不宜推廣，就會停止競價，質(zhì)量度為半顆星。

  　　解決辦法：關(guān)鍵詞和創(chuàng)意修改URL(全改為首頁URL)重新提交，等審核通過了便可以競價，但是質(zhì)量度依然會下降很多，基本不可能恢復(fù)原來。如果下降的厲害可以重新復(fù)制計劃新建計劃，質(zhì)量度會跟以前一樣，只是積累的點擊少，剛投放那幾天流量不會很大，等積累多了點擊，流量就會增大了。

  　　我們要做最好的措施來優(yōu)化自己的網(wǎng)站，千萬不能做最壞的打算，網(wǎng)站重建是一個相當(dāng)復(fù)雜又耗費時間和精力的工作。