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• 人物動態(tài) | 徐小平：每個創(chuàng)業(yè)者都應成為網紅

  

  　　4月15日，世紀財富中心，尋找中國創(chuàng)客第二季啟動論壇，真格基金創(chuàng)始人徐小平發(fā)表主題演講致辭。

  　　由新京報主辦的大型公益系列報道活動“尋找中國創(chuàng)客”第二季4月15日下午在北京舉行，真格基金創(chuàng)始人徐小平和papi醬CEO楊銘圍繞“資本市場的網紅經濟”展開對談。

  　　3月19日，被稱為“2016年第一網紅”、以原創(chuàng)短視頻風靡網絡的Papi醬獲得真格基金、羅輯思維、光源資本和星圖資本聯合投資1200萬元人民幣。

  　　徐小平在活動現場戲稱自己是創(chuàng)投界“第二網紅”，并調侃李開復是第一。他表示，自己正在為papi醬的商業(yè)化、變現而努力。

  　　徐小平還在活動現場對網紅進行了重新定義，他認為網紅是不經任何授權的權威。在對話環(huán)節(jié)，papi醬CEO楊銘則表示，雖然目前對于papi醬的內容變現方式還沒有想得十分清楚，但現在應該做的是如何讓這個內容更具有系列化，更讓粉絲能持續(xù)關注。

  　　■ 對話

  　　網紅結合物質生活就有持久生命力

  　　徐小平：papi醬現在有沒有壓力?

  　　楊銘：剛開始時壓力會比較大，現在還好。其實在我們接受投資之前一直在思考這個事到底做得對不對。

  　　過了一段時間，我跟papi醬有過溝通，我們先倒回我們的初衷，在剛開始我們其實沒想拿到多少粉絲和關注，就是覺得papi醬是個好玩的人，如何通過這種形式，能把她想玩的東西玩出來。在這個平臺，無論是papi醬還是她的短視頻，我們就去做她自己喜歡做的事情，去做她想表達的觀點。

  　　徐小平：papi醬是個好玩的人，她要把好玩的東西讓更多人分享。她應該繼續(xù)做自己最喜歡的事。把這個好玩進行到底。那么，你現在想怎么把papi醬商業(yè)化?

  　　楊銘：我們確實有想過商業(yè)化，既然是創(chuàng)業(yè)，無論是內容創(chuàng)業(yè)，還是什么創(chuàng)業(yè)，最重要的是走向變現，因為這不是公益。

  　　我們做內容變現，無非有三種，一個是內容的迭代，現在做短視頻，未來做長視頻、短劇，發(fā)展好了做電影。第二個方向是電商。第三個方向是賣廣告。其實我們會比較傾向于更有活力的一種變現方式，但究竟怎么做還沒有想得十分清楚。對我們來說，現在應該做的是如何讓內容更具有系列化，讓我們的粉絲能持續(xù)獲得他們希望的內容。

  　　徐小平：怎么保證讓papi醬能持續(xù)紅下去?

  　　楊銘：任何事情都有周期，我覺得我們能做的事情就是讓她在沒有到那個階段之前，努力去延續(xù)紅的生命。

  　　徐小平：網紅經濟的本質是市場授權品牌，會有很多人紅一陣又被忘記，但是確實有很多人一直紅下去。網紅一旦和人們的生活，尤其是物質生活結合起來，它就有了持久的生命力，所以這個現象不會衰退，只會越來越火熱，最后我們的生活里邊有無數大大小小的適合每一個細分領域的品牌。

  　　■ 花絮

  　　楊銘現場“爆料”：

  　　papi醬依舊在中戲上課

  　　據了解，papi醬和楊銘是中央戲劇學院的校友，楊銘在現場透露，雖然市場上對于papi醬關注很多，但是papi醬依舊要去上課，并調侃稱中央戲劇學院是專業(yè)的藝術院校，對于“網紅”經濟還是很不屑。

  　　楊銘稱，在papi醬剛獲得投資后的一段時間內，papi醬也感到壓力很大，但現在已適應了。

  　　女粉絲求教徐小平如何成網紅：

  　　跟我合影，你就是網紅了

  　　在問答環(huán)節(jié)，一位女性觀眾起身問徐小平，“我也想當網紅，你有什么建議嗎?”

  　　徐小平立即說，你上來。然后這位女創(chuàng)業(yè)者走上臺，徐小平主動摟著她拍了一張自拍，現場瞬間沸騰，紛紛鼓掌。

  　　“等我把這張照片發(fā)出去，你就是網紅了”。徐小平說。

  　　■ 導師聲音

  　　“papi醬像是輕松版的魯迅”

  　　papi醬是我們這個時代最偉大的網紅，投到papi醬的人也是我們這個時代最偉大的投資界的網紅，我指的是我。

  　　我們從網紅學到什么?每一個創(chuàng)業(yè)者都應該成為網紅，都可以成為網紅。如果你不具備成為網紅的能力、潛力、魅力、影響力，那就不要創(chuàng)業(yè)了。因為創(chuàng)業(yè)創(chuàng)什么?品牌。

  　　papi醬大家都看過，我這次在哈佛China論壇上放的是春節(jié)回家，七大姑八大姨對你的私事問來問去，papi醬就進行反駁：關你什么事。我覺得她這種對國民性的一種弱點的批判，有點像魯迅。我覺得papi醬是移動互聯網時代的輕松版的魯迅，她已經深入人心。她有許多東西針砭的都是我們人性深處的不太好的東西，最終能夠使我們不僅得到娛樂，而且是在歡樂之中提升我們的格調，改變我們的陋習，最終讓我們的社會變得更加和諧、更加美好。

  　　當然papi醬也面臨一個挑戰(zhàn)，就是如何把她的品牌做成一個更加持久的、可持續(xù)發(fā)展的偉大的商業(yè)現象。我相信以今天中國的創(chuàng)業(yè)環(huán)境，今天中國的投資環(huán)境，papi醬應該能夠成為一個了不起的現象。

  　　“網紅顛覆了傳統(tǒng)商業(yè)模式”

  　　網紅經濟、網紅現場是2016年最激動人心的現象，這個現象對中國整個創(chuàng)業(yè)的生態(tài)環(huán)境以及思路，甚至是觀念、價值觀，都發(fā)生了顛覆性的影響。

  　　網紅時代帶給我們經營的顛覆性變化是什么呢?在以往的俞敏洪、陳歐的時代，創(chuàng)業(yè)是先有商業(yè)、先有現金流，后才有品牌。品牌是靠創(chuàng)業(yè)者艱苦奮斗，一點一滴做出來的。而網紅時代，我們是先有品牌，先占領人心，先確立魅力人格體，先讓人們追捧你，然后我們再給用戶、給消費者帶來他們所需要的產品，增加他們的樂趣。最后創(chuàng)造生活的幸福感。

  　　所以當我看到網紅崛起的時候，我當時就想到我們投的公司，幾乎每一家都做錯了，他們都是先拼命做產品，做完產品以后然后一家一家敲門去推銷、去賣，找媒體、找名人幫他們推，像我的微博也經常被大家說，老師推推這個吧，推推那個吧。說實話，很勉為其難。而每次這個時候，我覺得這個創(chuàng)業(yè)者就沒戲了。

  　　因為對于創(chuàng)業(yè)者來說，唯一目的就是讓億萬用戶知道你，讓廣大市場使用你，最好的是讓消費者熱愛你、喜歡你，把你的產品作為他生活的一部分，作為他的習慣，這就是品牌的力量。

  　　創(chuàng)業(yè)者要做的就是利用自媒體、新媒體、互聯網、移動互聯網，利用今天我們能夠得到的移動互聯網里邊的一切手段，迅速地讓你的產品、公司、品牌被億萬人民知道。而這一切已經成為可能，已經被網紅證明，并且必將被更多的網紅證明。最后我覺得可能每一個創(chuàng)業(yè)者都應該是一個網紅?！煨∑?/span>