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• 行業(yè)動態(tài) | 網(wǎng)絡科技成為改變臺灣2016大選關鍵因素

  　　你肯定已經(jīng)知道民進黨候選人蔡英文獲勝，成為第 14 屆臺灣地區(qū)領導人。更重要的是，由“藍天換綠地”這背后最大的因素，儼然就是網(wǎng)絡科技發(fā)展帶來的影響。

  　　這次臺灣地區(qū)領導人和立法院選舉的重要看點，除了民進黨再次獲勝取得執(zhí)政地位，并且在立法委員占據(jù)壓倒性優(yōu)勢席位，另一件重要的事是代表年輕人世代的新政黨—“時代力量”，成立不到一年，就以 74 萬 4315 票、得票率 6.11%，在立法院(國會)政黨票跨過 5% 門檻，總共拿下多達 5 席立法委員的席次。

  　　這意味著，時代力量已經(jīng)成為次于國民黨、民進黨和親民黨的臺灣第四大政黨，也成為最具有臺灣政治觀察與代表性的陣營。

  

  　　而這其中的一個原因，就是移動網(wǎng)絡時代的興起，在 Ptt、Line、Facebook、Youtube 等網(wǎng)絡平臺上，通過年輕人的表達參與，跟網(wǎng)絡宣傳戰(zhàn)的傳播，能夠更輕松、即時地得到了更多臺灣民眾的認同，進而轉(zhuǎn)變成為選票的支持。

  　　這讓我實地在臺灣大選現(xiàn)場觀察體會到，網(wǎng)絡科技已經(jīng)成為改變臺灣大選的最大、最為關鍵的重要因素了。

  　　在臺灣傳統(tǒng)的選舉方式里，要贏得最終勝利，就必須得要花下大筆金錢，通過插旗幟、印傳單等宣傳方式，并到各個街巷去掃街拜票的線下實體場域，才能有機會成功，而這次有更多的是通過網(wǎng)絡科技的社交網(wǎng)站平臺，來達到極大化的宣傳效果。

  

  　　這次，我特別到臺北采訪到了負責網(wǎng)絡營銷宣傳策劃的民進黨媒體創(chuàng)意中心副主任副主任詹賀舜，與時代力量立委候選人林昶佐的競選辦公室總負責人吳崢，來看看他們?nèi)绾慰创@次大選的網(wǎng)絡宣傳。

  　　時代力量：網(wǎng)絡開放的精神，是我們在學習的

  　　時代力量立委候選人林昶佐競選辦公室總負責人吳崢說，現(xiàn)在候選人都會有 Facebook 的粉絲頁，主要就是通過臺灣人最愛使用的 Facebook 這個社交平臺去向大家介紹林昶佐這個人。除了放上時代力量的政策訴求之外，主要會在 Facebook 上面放出林昶佐的每天拜票行程，通過這樣的方式，會讓大家更加了解我們在做些什么事情，這也會比直接訴求政策理念，更加讓一般社會大眾更有熟悉與認識感。

  在選前夜晚的活動，我采訪了吳崢。

  

  　　因為臺灣“太陽花”運動而爆紅的吳崢說，我們也希望學習德國海盜黨，通過網(wǎng)絡去做更多網(wǎng)絡上的開創(chuàng)與參與，雖然還沒有做到他們那樣網(wǎng)絡公開參與的程度，但是這樣的精神是我們時代力量在學習的。

  　　德國海盜黨(Pirate Parties International)成立于 2006 年 9 月，是國際海盜黨聯(lián)盟的一個分支。他們的成員大多是20至30歲的年輕人，喜歡使用電腦、網(wǎng)上沖浪、玩新式游戲和佩戴新潮服飾，其中不少人還是活躍于網(wǎng)絡的職業(yè)電腦黑客。

  　　另外，會在文宣海報上面下更多功夫心力，有平面設計師去體現(xiàn)出更具有質(zhì)感、美感的設計感出來，而不會像過去那樣的俗氣。

  　　吳崢指出，目前主要有 5 個時代力量的同事，一起來協(xié)助林昶佐在網(wǎng)絡上的營銷宣傳。他認為，網(wǎng)絡是一個很好的平臺，這也是一個與民眾溝通的媒介。而林昶佐從樂團主唱到政治人物，這是一個很好的故事，在網(wǎng)絡上爆發(fā)出來，更是事半功倍。

  　　從去年 12 月 26 日在臺北自由廣場舉辦“鎮(zhèn)魂護國”演唱會之后，F(xiàn)acebook 的粉絲數(shù)量就開始大幅度的上升，這也是原本沒有預期到的。吳崢說道。

  

  　　民進黨：精準，不搞負面選舉

  　　民進黨媒體創(chuàng)意中心副主任詹賀舜說，民進黨的網(wǎng)路策略就是“精準、少花錢”，至于一些網(wǎng)路留言或攻擊，自然會有網(wǎng)路機制去平衡處理。

  　　民進黨在網(wǎng)絡平臺上分成多個平臺，F(xiàn)acebook、Twitter、 Youtube、Line 都有使用，不同細分群眾與習慣，針對不同使用者的習慣，去調(diào)整不同的設計。在 Line 上面不能給很多資訊，就是給一個圖片與一段話，F(xiàn)acebook 可以在多一點點文字去說明。而首投族，也區(qū)分成為還在念書的大學生，或是剛出社會工作的社會新鮮人。

  

  詹賀舜。

  　　隨著智能手機的普及，網(wǎng)絡傳輸?shù)牧髁恳脖纫郧案鼮榭焖伲操R舜說，他們順勢制作推出更多影片、動畫等，在制作圖片和影片時，文字、圖像都要更精簡，影片也必須要 HD，配合使用者介面來設計文宣。

  　　詹賀舜說，目前民進黨的媒體創(chuàng)意中心，大概有 20 位工作人員的團隊，包括電視、廣告、拍攝等制作全都包。

  　　不管是年輕人還是一般民眾，詹賀舜說，都會通過科技軟件去催票。但是現(xiàn)在臺灣的網(wǎng)路使用者，已經(jīng)不是局限年輕人而已，包括30、40歲也很多。詹賀舜說，民進黨強調(diào)公開透明，與網(wǎng)友多向互動并參與政策擬定，才能使網(wǎng)路世界了解民進黨運作模式，進一步把“網(wǎng)軍變朋友”，認同民進黨的理念。

  

  　　詹賀舜表示，民進黨新設立的媒創(chuàng)小組，每天有 3 到 5 人負責查看網(wǎng)路輿情，若有不實訊息、涉及人身攻擊，會建議黨中央澄清，不過，因網(wǎng)路傳播快、互動強，謠言本身會快速受到檢驗，這群網(wǎng)友也會自己去尋找答案，網(wǎng)民的反應甚至會比黨中央快。

  　　2009 年成立網(wǎng)路部后，加強運用臉書、官網(wǎng)、Youtube 作為政策宣傳平臺，但不做政治抹黑、不打負面選戰(zhàn);臉書也只放政策、議題立場及行程花絮，軟硬議題交叉貼文，維持一定瀏覽量，增加傳播力。

  　　另外，今年 2 月也推出“開放民進黨(Open DPP)”，讓網(wǎng)友連署議題，只要突破萬人連署即可送案到民進黨中常會。在網(wǎng)絡上留言提供的意見，也都有把這些納入智庫研究做為施政的參考依據(jù)。

  

  　　對了，我也試圖想要采訪國民黨負責網(wǎng)絡宣傳渠道的主要負責人，已經(jīng)在 Facebook 留言并獲得聯(lián)絡，但是直到晚間開票確定朱立倫落選之后，朱立倫競選總部發(fā)言人、國民黨中央委員會文化傳播委員會國際資訊暨議題中心代理主任徐巧芯，都一直沒有回復我發(fā)送過去的郵件問題。

  　　最后，值得一提的是，昨天晚間出現(xiàn)的臺籍韓國藝人周子瑜道歉影片，瞬間在臺灣各大網(wǎng)絡平臺例如 Ptt、Line、Facebook 上面流傳開來，這使得更多的臺灣民眾出來投票的意愿大增，更帶動人們在 Facebook 等社交平臺，曬出自己回鄉(xiāng)投票的車票，引發(fā)更多討論話題與互動，也算是另類的網(wǎng)絡影響了。

  
  

  　　總結來說，近幾年在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，遠遠落后世界科技發(fā)展的臺灣，終于也在這次 2016 大選，稍稍趕上了“網(wǎng)絡科技影響了人們”的這么一個重要指標性意義。由於臺灣的人口少而且地理空間小，決定了互聯(lián)網(wǎng)所帶來的規(guī)模效應優(yōu)勢難以體現(xiàn)，正因為這次大選，可能多少炒熱起臺灣對于科技互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的關注度，就像是剛長出的小萌芽，科技在臺灣孕育著未來的新機會。